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传统出口市场疲软 佛山陶企 蜂拥进入新兴市场
发布时间: 2012-03-21     浏览次数: 9454

       传统市场疲惫不振,新兴市场 已经成为佛山建材企业抢食的蛋糕。然而,局势是否 稳定成为企业进入这些市场的考量因素。

  建材企业 瞄上新兴市场

  在佛山去 年的进出口数据中,伊拉克、卡塔尔分别只有2.2亿美元和5800万美元,连进出口总数609亿美元的零头都不到。但是,在传统欧 美市场整体疲软的态势下,即使再小 的新兴市场也已经成为出口建材企业抢夺的目标。

  “对于今年的出口市场,我感到非常没有把握。”新永诚陶 瓷出口部总经理黄航表示,全球经济 复苏形势不明朗,欧美传统 市场萎缩明显,已经对企 业出口造成了一定的影响,现在唯一 能做的就是往前冲,抢占更多的新兴市场,今年公司 的目标是东南亚和中东市场。

  对于主打 新兴市场的晨颖陶瓷有限公司来说,出口订单 虽受影响不大,却已感受 到同行蜂拥进入的压力。该公司负 责人谭颖表示,公司主要 市场在中东和南美,自去年以来,欧美市场订单下降20%~30%,但公司总体订单持平,主要得益 于公司在新兴市场的订单持续上升。不过,由于很多 建材企业开始蜂拥进入新兴市场,这令他很有压力。目前,他们正在 开拓更多的新兴市场,对南非、北非、阿尔及利亚、埃及等市 场的考察已经提上日程。

  中国国际 贸易促进委员会佛山市委员会、佛山国际 商会会长谢伟雄表示,去年,佛山市对 传统市场出口与往年基本持平,但对新兴 市场出口的增速却在两位数以上,新兴市场 释放出来的潜力已经在企业中取得共识,而今年传 统市场的持续疲软更迫使佛山的出口企业转向新兴市场寻找增长点。他认为,相比于竞 争已经非常激烈的传统市场,新兴市场 的进入门槛也相对较低一些。

  走出去最 担心当地政局

  “卡塔尔举办2022年世界杯,需要大量的建材;伊拉克百废待兴,市场同样广阔。”在日前举 办的一场推介会上,主办方向 参会的佛山企业展示了两个看起来商机无限的新兴市场。对于这两 个尚未开发的“处女地”,不少企业 表现出很大的兴趣。不过,政治局势 是否稳定成为企业对新兴市场最关心的问题。

  “在印象中,伊拉克是比较乱的,市场再大、生意再好,人身安全 还是要放在第一位的。”黄航坦言,即使诱惑很大,安全性依 旧是她在考察新兴市场时考虑的一个重要因素。对于上述两个地区,她还要进一步考察。

  对此,新明珠陶 瓷集团国际事业部总经理吴敏刚深有体会。“我们现在 在叙利亚还有一些货物被扣押。”吴敏刚说。谭颖则表示,在进入一个市场前,当地政策、法律的规 定是摆在出口商面前最重要的一道坎。“谈了半天,结果对方没有进口权,生意也做不成。”说起在巴 西的一单生意时,谭颖表现得很遗憾。

  由于对海 外局势的担忧,不少企业 在海外市场采用经销商的模式,直接建立 渠道的并不多,为的正是 随时可以退出。

  开拓新兴 市场需要耐心

  对于企业来说,开拓海外 市场就像是一个带刺的蛋糕,巨大的市 场伴随着未知的风险。

  常年组织 中国企业前往中东参展的MIE集团副总 经理肖锋表示,面对不同的市场,企业需要 采取不同的策略。比如,同样是中东市场,迪拜已经非常成熟,但是市场 空间相对小一点,不少大企 业已经站稳脚跟,新企业进入难度较大。相比之下,卡塔尔市场广阔,有望成为第二个迪拜,但陶瓷企 业还没有大规模进入。他建议,在进入卡塔尔市场时,如果企业怕有风险,可以拿小 一点的展位进行尝试,但卡塔尔 是一个比较高端的市场,对产品档 次要求比较高,建议有实 力的企业要做大自己的品牌,注重品牌塑造。

  而对于伊拉克,他表示,由于当地 市场经济尚不成熟,本地人的 经营意识比较薄弱,有心进入 当地的企业在培养经销商上需要更多的耐心。

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